觸達超60%，數字戶外廣告大有可為
2020年尼爾森數字戶外廣告報告中共提到了五種不同類型的數字化戶外媒體，涉及各類場景，並有針對性地進行了數據分析。
報告中顯示，在數字戶外大牌、街道數字廣告屏、數字移動大屏、數字機場廣告和基於地點的數字廣告5種類型中，最能吸引消費者和推動消費者行動的媒體形式為數字戶外大牌。
調查顯示，在過去的一個月內，62%的消費者注意到了數字戶外大屏上所刊登的內容，50%的消費者大多數時間或幾乎把所有注意力都放在了數字戶外廣告大屏上。與此同時，65%的消費者在看到數字戶外廣告大屏後麵，在手機上進行了相關搜索，並且將廣告拍照上傳至社交媒體；52%的消費者在看到廣告後會搜索廣告商相關網站、掃描廣告中展示的二維碼等相關行為。
對於機場數字戶外媒體，54%的消費者表示，在看到機場數字戶外媒體上所刊登的廣告時，會把全部或大部分的注意力放在廣告內容上，68%的消費者在看到廣告後會采取相關行動，例如在社交媒體上查詢相關詞條和信息，或是進入產品店鋪進行購買，而59%的消費者在看到廣告後會瀏覽廣告主網站，或直接購買產品。
“基於地點的”數字戶外媒體在吸引消費者注意力上同樣具有顯著效果。內參君認為，基於地點的數字戶外媒體可以理解為在某種固定戶外場景中所展示的廣告，比如加油站內大屏、充電樁廣告等。調查數據顯示，在看到基於地點的數字戶外媒體時，50%的消費者會無時無刻注意到媒體上所刊登的內容；64%的消費者在看到廣告後願意查閱產品相關資料，54%的消費者在看到廣告後會瀏覽廣告商網站，或使用短信服務、社交媒體話題標簽等，獲取更多詳細信息。
至於街道數字媒體，在過去的一個月內，49%的消費者注意到了街道數字媒體上所刊登的內容，52%的消費者將注意力投入至街道數字媒體所刊登的內容上，69%的受眾在看到街道數字媒體上的內容後會在網站上查詢資料，62%的消費者在看到街道數字廣告後會在移動端進行搜索。
移動廣告牌可以理解為車載媒體，出租車車頂LED、公交車車身廣告等都能夠歸屬於移動廣告牌的範疇。尼爾森在調查中發現，過去的一個月內，31%的消費者注意過數字移動廣告牌上刊登的廣告，57%的消費者幾乎注意到了廣告上的全部內容。67％的觀眾在看到數字移動廣告牌廣告，例如搜索廣告商或訪問他們的網站，訪問商店或餐廳，並將刊登的廣告或廣告商信息發布至社交媒體。除此之外，61%的消費者在看到移動設備上刊登的廣告後采取了相關行動，例如搜索該廣告商的網站，掃描廣告上的二維碼，下載使用相關應用，或訪問折扣優惠，購買產品。
在國內日常生活中，數字戶外廣告在許多公共場景中的投放越來越普及，與普遍受眾之間的聯係日益緊密。比起傳統戶外廣告，數字戶外媒體提供給受眾更多的是互動功能帶來的控製感和在場感，更加生動、有趣的互動體驗更能讓受眾記憶猶新。分析以上數據也不難發現，數字戶外媒體顯然更能引起消費者的關注，從而促進品牌消費。
21世紀，數字戶外媒體為何格外吃香？
近年來，品效合一在營銷圈頗為盛行，而傳統戶外廣告的效果備受質疑，因為實際操作過程中存在投前選點難、投中監播成本高、投後難量化三大痛點。令人欣慰的是，許多戶外廣告企業已意識到這些問題，分眾、新潮等頭部玩家紛紛布局數字化，構建麵向未來的數字營銷能力，加速向數字化、程序化轉型。
尼葛洛龐帝在《數字化生存》中談到，數字化將改變大眾傳播的本質，它能讓草莓污污视频软件下载更好地成長。對於傳統的廣告代理行業來說，數字化技術可能會變成一種威脅。但數字化技術也帶給傳統廣告行業一次新的轉型機會。
例如：數字化媒體設備可以借助VR、AR、全息影技術讓廣告不再是孤立的個體。綜合來說，數字化廣告媒體對於廣告主更方便了；對於媒體主來說節省了成本；而對於受眾來說，廣告和媒體科技結合，帶來更真實、新穎的體驗，這給傳統的廣告展示增加了更多的趣味性。
隨著數字化改造升級，戶外媒體能夠進一步幫助廣告主完成從“營銷到銷售”上的直接轉化。清晰戶外（clear channel）、德高（JCDecaux UK）和博視得（Posterscope）三家知名戶外媒體公司曾在研究中發現，消費者在查看數字戶外廣告活動中的相關內容時，消費者的大腦反應高出18%，這反過來又導致消費者自發的廣告回憶率提高了17%，最終證明了動態數字戶外廣告可以提升16%的銷售，而將這些發現結合在一起，可以使整體廣告投放率提高17%。
近年來，行業內外許多人士針對“戶外廣告能否直接幫助廣告主促成消費”這一問題提出了不同的見解。現在，以上實實在在的數據幫草莓污污视频软件下载證明了這一點：數字化戶外廣告能夠直接引導消費者行為，也是最接近消費者消費最終環節的廣告。
戶外媒體數字轉型升級之道，
關鍵在這三點
疫情加速了數字化的變革，已經是線下廣告市場內的新共識。但有許多戶外企業對於數字化轉型升級概念僅僅停留在表麵，並沒有真正想要讓戶外媒體轉型升級的想法。
實際上，對戶外媒體來說，數字化的本質是做好體驗升級。
數字化轉型並不僅是將科技作為單一的業務支撐的功能，而是一項戰略競爭力。戶外廣告數字化轉型專家張民嶽在與《戶外媒體內參》聯手打造的直播課程中提到，戶外媒體的數字化轉型升級主要可以從5大方麵著手進行：決策轉型；企業文化轉型；基礎設施轉型；戰略轉型和經營模式的轉型。其中，決策轉型和企業文化上的轉型，就是要求戶外媒體企業培養從經驗決策轉型為數據驅動的決策轉型的理念，以客戶為核心；同時從項目管理思維轉型為產品思維 ，應對市場變化敏感性加強。
在數字化技術的支持下，戶外廣告有了更為豐富的表現形式，能夠賦予受眾以互動感、體驗感甚至儀式感。從內容角度，戶外媒體可以從以下三點進行數字化轉型：
第一，在設計上多維體現。
科技水平的提高和新媒介兼容度的擴大，給數字戶外廣告的設計維度提供了提升的空間，數字戶外廣告設計的空間慢慢從平麵轉向多維的方向發展，多維的表現形式已成為數字戶外廣告傳播的大勢趨向。互動性創意如何在多維空間裏得到完美的體現，是戶外廣告人需要不斷思考的問題。
比如今年雙十一期間，天貓在北京、上海、深圳三座城市地鐵站內，用手繪、3D立體、拚貼、攝影等多種創意形式輪番上陣，演繹出各種精彩的貓頭藝術，為大眾帶來一場場更真實的視覺盛宴。
這些三維裝置的落地，不僅將天貓線上創意狂歡和雙11氣氛帶到了線下，更刺激了線下觀眾打卡和傳播分享興趣，線下創意熱度又再次回到了線上。
第二，賦予廣告內容動態化的設計。
在數字化的賦能下大多數廣告主希望以動態廣告素材展現豐富多樣的視覺形式，同時創意的體現也要避免千篇一律，避免呈現頻次多、持續短、內容少的淺表化趨勢，麵對這樣的要求，動態的變化效果能實現這個目的，適合不同受眾需求的精準創意。數字化技術的引入，動態廣告設計開始從靜態轉變為動態體現，空間上的表現形式顯得比以往更加豐富。動態的視覺表達，為廣告設計開創了一個嶄新的局麵，奇思妙想、別有風趣的動態畫麵，不僅增強了動態海報廣告宣傳的感染力，還能積極調動受眾全身的感官去感知、了解品牌，在跨越時空的互動中形成新型的身體“在場”感。由此可見，容易吸引不甚了解的陌生人逐漸成為互動的主要對象，促使其更大範圍的展開，泛互動的特征隨之日益明顯。
比如從十月底開始在微博和抖音等社交媒體平台持續引發熱議的3788亞洲之光，用裸眼3D的效果想觀眾們展示了一座未來城市，一艘神秘的太空飛船從屏幕中緩緩駛出，並圍繞大樓旋轉飛行。受眾在目睹全過程中，不需要任何設備，僅通過裸眼就能感受到逼真震撼的3D視覺效果，而這就是數字化賦能下為戶外媒體轉型升級帶來最明顯效果的案例之一。
第三，從互動體驗上升級廣告體驗。
互動體驗在數字戶外廣告設計中是最親密也是最直接的溝通方式，是體現互動性創意的基本步驟。其中觸屏媒介在目前廣告市場上是較為普及的，具有良好的人機交互性能，極大方便了受眾的操作使用，廣受受眾歡迎。
例如芬達此前策劃了一場戶外營銷活動，用戶可以使用線上社交軟件和AR，在照片或視頻中添加有芬達戶外廣告元素的貼紙。使用數字渠道結合戶外廣告來推動消費者與品牌對話，也是芬達在擁擠的飲料市場脫穎而出的一種方式。
再如可口可樂之前在商圈內進行的一次互動戶外廣告。作為在超級杯 Make It Happy主題宣傳的品牌，可口可樂在商場裏豎立起一塊可與消費者互動的戶外大牌：畫麵呈現雖簡單卻很萌趣，就是一個滿滿暖意的微笑的emoji表情。當你好奇靠近，對著它做各種表情時，它也會跟著你後麵學，做出相似的emoji表情。如此逗樂的互動emoji，不免能讓人心情大好，在不知不覺中被自己的笑給治愈了。
傳統媒體的價值曾經是品牌及產品和消費者溝通的載體和橋梁，但是在數字經濟時代下，單純信息展示的媒體價值越來越低。在這個挑戰下，如果沒有技術層麵的突破，展示型媒體很有可能將失去原有的價值。
在線下，消費者會停留的場景就具備挖掘互動機會的潛力，具備為消費者傳達品牌信息的潛力。戶外廣告與消費者生活軌跡的銜接非常密切，抓住“衣食住行、工作娛樂”等日常生活場景與消費者產生交互和聯係，也就抓住了戶外廣告市場的現在和未來。
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